Le scelte legate all’acquisto di un’auto e al finanziamento per farlo variano significativamente in base all’età. Questo è il quadro delineato dal sondaggio “Navigating car preferences across demographics” condotto da Jato Dynamics, che analizza come diverse fasce d’età approcciano il mercato automobilistico e le modalità di pagamento.
Questioni ambientali e tecnologia
Un dato interessante che emerge dallo studio è che i giovani, tra i 18 e i 34 anni, sono i principali sostenitori delle auto elettriche, ma non per motivi ambientali, come ci si potrebbe aspettare. Piuttosto, ciò che li attrae maggiormente è la tecnologia avanzata di cui queste vetture sono dotate. La Generazione Z, infatti, mostra un forte interesse per le funzioni di sicurezza, come i sensori di parcheggio, e per le caratteristiche tecnologiche, come i cruscotti digitali e i sistemi audio sofisticati. Per loro, l’automobile non è solo un mezzo di trasporto, ma anche un dispositivo all’avanguardia.
D’altra parte, i consumatori più attenti alle questioni ambientali sono gli over 55, seguiti dai 35-54enni. Questo indica che, sebbene i giovani guidino la domanda di veicoli elettrici, sono i più anziani a scegliere le auto con un occhio di riguardo per l’impatto ecologico.
Alcune differenze nella scelta tra le fasce d’età
La propensione a sostenere rate mensili più alte per l’acquisto di un’auto è particolarmente evidente tra i giovani. Sono loro, infatti, i più disposti a pagare tra 300 e 600 sterline al mese per un veicolo nuovo o quasi nuovo, con il 37% degli under 35 che sceglie questa fascia di prezzo, rispetto al 29% dei 35-54enni e al 24% degli over 55. Questa disponibilità a spendere di più si riflette anche nella loro maggiore apertura a cambiare marca o modello di auto una volta terminato il contratto di finanziamento, contrariamente alle altre fasce d’età che tendono a rimanere fedeli al brand scelto.
Nella fascia d’età 35-54 anni, le preferenze si spostano verso il comfort e la tecnologia. Questa generazione cerca veicoli con sedili riscaldati, sistemi di navigazione satellitare e audio avanzati. Tuttavia, rimane più flessibile rispetto agli over 55, che pongono la sicurezza al primo posto. Quest’ultima fascia di età è anche la meno incline a considerare alternative all’acquisto di un’auto, con il 50% che esclude altre opzioni di mobilità.
Acquisto e/o noleggio
I giovani, invece, sono molto più aperti a soluzioni innovative come il noleggio a lungo termine, i servizi in abbonamento e il ride sharing. Il 45% degli under 35 ritiene che possedere un’auto non sia indispensabile, purché si possa comunque accedere a un mezzo di trasporto. Anche i 35-54enni mostrano una certa apertura verso il futuro della mobilità on-demand, con il 42% disposto a rinunciare al possesso di un’auto in favore di un abbonamento a vari mezzi di trasporto.
Un altro elemento interessante riguarda il processo di acquisto. Sebbene l’uso di internet per la ricerca dell’auto sia diffuso tra tutte le fasce d’età, il rapporto con le concessionarie varia significativamente. Solo il 38% degli under 35 visita una concessionaria prima di acquistare, mentre questa percentuale sale al 50% tra i 35-54enni e al 69% tra gli over 55. Questo indica una differenza generazionale nel modo in cui viene vissuta l’esperienza di acquisto, con i più giovani che si affidano maggiormente al digitale.
Le preferenze e le modalità di finanziamento variano con l’età
In sintesi, le preferenze automobilistiche e le modalità di finanziamento variano ampiamente con l’età. Mentre i giovani cercano la tecnologia e sono disposti a spendere di più per ottenerla, i più anziani valorizzano la sicurezza e la sostenibilità ambientale. Le soluzioni di mobilità si evolvono e, con esse, anche le abitudini di consumo, rispecchiando i cambiamenti nelle priorità delle diverse generazioni.
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